Почему компании, которые сортируют мусор, стоят дороже

23 октября 2019, 12:10

Партнёрский материал Написать автору

Совместно с ForteBank рассказываем, как "зелёные" проекты помогают бизнесу увеличить акционерный капитал и получить лояльность клиентов.

Мы ежедневно слышим о проблеме замусоривания Мирового океана, про глобальный кризис свалок, об исчезновении миллионов видов флоры и фауны. Деятельность человека наносит окружающей среде непоправимый вред. Но с этим можно и нужно бороться. Кто-то приходит к этому благодаря кумирам, которые пропагандируют экологическую осведомлённость (например, Леонардо Ди Каприо, который признался, что, находясь в гостях, ходит по комнатам, где никого нет, и выключает там свет), кого-то мотивируют поступки молодого поколения (вспомнить хотя бы недавнее выступление в ООН 16-летней экоактивистки Греты Тунберг), а кто-то просто внезапно осознаёт, что дальше так жить нельзя.

В любом случае менять мир нужно, начиная с собственного примера. Очень радует, что становятся популярными "зелёные" проекты и "зелёные" финансы. Это глобальный тренд, который постепенно приходит в Казахстан. Яркий пример этого – кейс ForteBank, который одним из первых в Казахстане начал сортировать мусор.

Почему это интересно бизнесу?

Многие компании и представители бизнеса активно участвуют в "зелёном" движении. Инвесторы всё больше внимания уделяют такому подразделу отчётности компаний как КСО (корпоративная социальная ответственность) и предпочитают инвестировать в такие компании. Это связано как с ценностями, так и с тем, что инвесторы хотят в будущем избежать штрафов и репутационных рисков.

Инициатива не наказуема...

Этим летом ForteBank начал внедрять систему раздельного сбора отходов в своих офисах в Нур-Султане и Алматы. Такие инициативы очень важны. Они помогают сохранить природный капитал, экосистемы и биоразнообразие, и при этом обеспечить рост доходов и занятости. На примере ForteBank мы видим, что концепции "зелёной" экономики превращают её в по-настоящему эффективную модель развития бизнеса.

...и даже наоборот – смелые поступки находят поощрение

Люди открыты к инновациям. Особенно к тем, которые представляют собой нечто полезное. Запрос в обществе на такие инициативы есть, но не хватает предложений. В ForteBank отреагировали на новые тенденции, предложив своим клиентам идею с переходом на обработанную бумагу в рекламных материалах.

"Мы протестировали гипотезу о том, отразится ли на клиентах наш переход на переработанную бумагу в рекламных материалах и повлияет ли это на их восприятие", – говорит Антон Ким, директор по маркетингу ForteBank.

Календари, ламинированные обложки, блокноты, – всё это разлагается около 500 лет. Поэтому в ForteBank решили, что было бы неплохо переделать раздаточные материалы под экостиль. Но нужно понимать, что в таком случае материалы теряют красоту и все краски.

"В опросе на Facebook мы спросили наших клиентов, насколько они расстроятся, если мы перестанем выдавать наши карты в красивых конвертах или блокноты будем выдавать без пружинки. В итоге не было ни одного комментария против. И начиная со следующего тиража все наши старые раздаточные материалы были заменены новыми, разлагаемыми", – рассказал Антон Ким.

Инвестиции в экологию

Инвесторы обращают пристальное внимание на риски обесценивания активов из-за проблем в сфере КСО. Компания EY провела опрос среди международных инвесторов, спросив у них, как часто нефинансовые показатели играли решающую роль в принятии решения об инвестировании. Выяснилось, что довольно часто.

В 2013 году на это обращали внимание 23% инвесторов, в 2015 – 24%, в 2016 – 27%. С каждым годом этот показатель увеличивается. Хотите, чтобы инвесторы проявляли интерес к вашему бизнесу, – внедряйте среди работников полезные инициативы: например, сортировку мусора.

Гуманность

КСО (в том числе сортировка мусора) – один из самых гуманных способов, чтобы не только выделиться среди конкурентов, но и принести пользу природе и обществу. В Radisson Hotel Group (это одна из крупнейших гостиничных компаний, портфель которой насчитывает восемь различных брендов и более 1400 действующих и строящихся отелей в 114 странах мира) забота об окружающей среде и местном сообществе уже давно является важным аспектом деятельности. Они обучают сотрудников на базе собственных образовательных программ по ведению ответственного бизнеса. Их тренинг охватывает инклюзивность, уменьшение воздействия на окружающую среду и сортировку отходов.

Несколько цифр об участии ForteBank в проекте ECO Network и в целом о системе на 18 октября 2019 года:

Всего отправлено на переработку – 2 160 кг (Нур-Султан – 1 135 кг, Алматы – 1 025 кг) отходов, из них:

макулатуры – 1 719 кг (Нур-Султан – 1 135 кг, Алматы – 952 кг);
стекло – 364 кг (Нур-Султан – 346, Алматы – 19 кг);
пластик – 50 кг (Нур-Султан – 23 кг, Алматы – 27 кг);
целлофан – 26 кг (Алматы);
алюминий – 1 кг (Алматы).

Первый вывоз произведён 13 июля 2019 года. За 3 месяца – 40 вывозов отходов по двум городам.

1 719 кг макулатуры спасли от вырубки 17 деревьев, сэкономили 34 тысячи литров воды и 17 тысяч кВт электроэнергии и уменьшили выбросы СО₂ на 2 890 кг.

Здравая конкуренция

Всё больше и больше компаний начинают делать то, что говорят. Они ответственно заботятся об экологии, повышают свою репутацию и как итог – увеличивают акционерный капитал из-за лояльности клиентов и инвесторов. В таком стремлении предприятий стать лучше и прибыльнее побеждают все – от прямых руководителей до будущих поколений.

Многие мировые компании-гиганты перерабатывают даже собственные продукты. Например Nike. Принесите в пункт сбора обуви Nike Reuse-A-Shoe резиновые, пенопластовые, кожаные и текстильные компоненты и их переделают в новую одежду и обувь. В Apple и Currys можно вернуть старые устройства, и их переработают, а вам дадут ваучер со скидкой на следующую покупку. Также старые смартфоны можно разобрать, чтобы восстановить некоторые ресурсы внутри для повторного использования. В Apple говорят, что в настоящее время они разбирают 200 айфонов в час.

Согласно недавним исследованиям международной компании PricewaterhouseCoopers, около 70% людей предпочитают бренд социально ответственной компании при покупке товаров. А 65% респондентов хотят работать в социально ответственной компании.

Данные PricewaterhouseCoopers: "Бренды, в стратегию которых закладывали принципы устойчивого развития, например, компания Unilever, растут на 30% быстрее, чем другие".

Вся полиграфическая продукция в ForteBank (такая как рекламные буклеты и листовки, блокноты, пакеты и конверты для клиентов) будет сделана из бумаги, которая изготавливается из переработанных материалов. Текущая продукция будет постепенно выводиться из использования и заменяться новой во всех отделениях банка по Казахстану. Подобные нововведения играют немаловажную роль в сохранении природного мира Казахстана и заботе о нём.

Популярное в нашем Telegram-канале