Искусственный интеллект был врагом номер один для Голливуда. Теперь фильмы с использованием ИИ получают "Оскары"

1 апреля 2025, 12:32

BBC News Русская служба Написать автору

Во время забастовок в Голливуде многие проклинали искусственный интеллект. Однако он потихоньку захватывает индустрию кино / Фото Getty Images

Informburo.kz публикует материалы "Русской службы BBC News".

Внутри павильона, где когда-то снимались звёзды немого кино Чарли Чаплин и Мэйбл Норманд, голливудские руководители, актёры и режиссёры потягивали коктейли, восхищаясь тем, что некоторые называют самым большим прорывом со времён появления звукового кино – видео, созданным с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Однако станет ли ИИ будущим кино или его концом – вопрос пока открытый.

Ещё два года назад актеры и сценаристы остановили Голливуд забастовками, требуя защиты от ИИ. Сейчас технология, вызывающая споры, проникает на телевидение, в фильмы и видеоигры. Её использовали целых два фильма, в этом году отмеченных "Оскаром".

Пока диджей ставил хип-хоп 90-х, компьютерные разработчики непринуждённо общались с актёрами и руководителями. Это стало символом смены влиятельных фигур в индустрии.

Использование ИИ в Голливуде "неизбежно", говорит Брин Музер, организатор вечеринки и соучредитель Moonvalley, компании, создавшей ИИ-генератор изображений Marey, используя оплаченные с согласия авторов кадры.

Как утверждает Музер, хоть словосочетание "искусственный интеллект" для кого-то всё ещё ругательное, продукт их компании "чист", поскольку платит за используемый контент.

На вечеринке компьютерные разработчики общались с актёрами и руководителями / Фото Courtesy of Joelle Grace Taylor for Asteria

"Художники должны участвовать в обсуждении [использования ИИ]", – говорит он, добавляя, что лучше создать инструмент для кинематографистов, чем позволить "крупнейшим технологическим компаниям раздавить всех".

В фильмах Голливуда искусственный интеллект давно изображают злодеем. В "Терминаторе" ИИ, используемый американскими военными, решает уничтожить всё живое.

Однако в реальной жизни критика обрушивается не на саму технологию, а на её создателей. Компании используют общедоступные данные для обучения своих ИИ-моделей – включая защищённые авторским правом материалы, размещённые в интернете, – и создатели оригинального контента утверждают, что их попросту обкрадывают.

OpenAI, Google и другие технологические компании сталкиваются с многочисленными исками от писателей, актёров и новостных организаций, которые утверждают, что их работы были использованы для обучения ИИ без их согласия, то есть украдены.

В том же самом сценаристы обвиняют и киностудии, такие как Paramount, Disney и Universal, обладающие авторскими правами на фильмы и телешоу. До суда пока никто не дошёл.

"Мы все упорно боролись за законы об авторском праве, и никто не хочет, чтобы его работу крали ради чужой выгоды", – говорит Музер.

Голливуд начал осваивать новую технологию. В номинированных на "Оскар" фильмах "Эмилия Перес" и "Бруталист" использовали ИИ для изменения голосов. Эдриен Броуди получил премию академии за лучшую мужскую роль, даже несмотря на то, что ИИ помогал ему скорректировать акцент, когда актёр говорил в "Бруталисте" на венгерском языке.

ИИ также уже использовали для омоложения в кадре актёров, таких как Том Хэнкс и Харрисон Форд.

Эдриен Броуди получил премию академии за лучшую мужскую роль, даже несмотря на то, что ИИ помогал ему скорректировать акцент, когда актёр говорил в "Бруталисте" на венгерском языке / Фото FilmMagic

Эта технология, кажется, уже повсюду. В начале этого месяца OpenAI провела в Лос-Анджелесе фестиваль фильмов, созданных с помощью ИИ. Режиссёры студии Marvel Джо и Энтони Руссо рассказали Wall Street Journal, что планируют инвестировать 400 миллионов долларов в создание ИИ-инструментов для кинематографистов.

Однако как искусственный интеллект повлияет на будущее индустрии развлечений, пока неясно. Генеративный ИИ, например, позволяет компьютерам обучаться и решать задачи вполне по-человечески – только гораздо быстрее. Многие опасаются, что применение этой технологии сделает их работу ненужной, так как ИИ уже используют для создания сценариев, анимации, локаций, голосов и даже актёров.

Если спросить популярный чат-бот OpenAI, ChatGPT, какие профессии в Голливуде проще всего заменить ИИ, на первом месте окажутся актёры массовки как "самые уязвимые". По мнению ChatGPT, для "актёров и режиссёров первой величины" угроза минимальна, поскольку "звёздная сила и узнаваемость бренда делают топовый талант незаменимым".

На вечеринке Moonvalley все обсуждали новую технологию ИИ, хотя немногие хотели говорить об этом с репортёром на камеру. Тем не менее десятки влиятельных людей поехали из западного Лос-Анджелеса в модный район Сильвер-Лейк, несмотря на дождь. Для Лос-Анджелеса это довольно примечательно.

"Мы здесь, чтобы учиться", – сказал один из руководителей, который провёл час в пробке, чтобы добраться до вечеринки. "Мы ничего не подписываем и ничего не покупаем, но нам интересно".

Музер и его соучредитель Наим Талукдар говорят с увлечением о том, как ИИ преобразит Голливуд и позволит кинематографистам создавать эпические фильмы в стиле блокбастеров при гораздо меньших бюджетах. Это может привести к множеству плохих фильмов, но также может помочь открыть следующего Квентина Тарантино или Мартина Скорсезе, даже если у него не будет поддержки крупной студии.

"Эта технология абсолютно бессмысленна без художника в центре всего этого, технология должна в конечном итоге быть подчинена художнику", – говорит Талукдар.

Арнольд Шварценеггер сыграл смертоносный ИИ в "Терминаторе" / Фото Getty Images

Внедрение ИИ в Голливуде совпадает с подготовкой администрацией Трампа нового плана по ИИ для США.

Технологические компании утверждают, что не могут конкурировать с Китаем в рамках существующих законов США об авторских правах и что им необходим беспрепятственный доступ к искусству – от "Микки Мауса" до "Моаны" и "Матрицы" – для обучения своих ИИ-моделей. Это вопрос национальной безопасности.

Google и OpenAI хотят, чтобы правительство США обозначило защищённые авторским правом произведения искусства, фильмы и телешоу как то, что можно "добросовестно использовать" для обучения ИИ, и утверждают, что без таких исключений они проиграют Китаю гонку за доминирование в этой отрасли.

Кинематографисты Голливуда говорят, что технологические компании пытаются подорвать индустрию развлечений, которая, как они подчёркивают, обеспечивает более 2,3 млн рабочих мест в США.

"Мы твёрдо уверены, что мировое лидерство Америки в области ИИ не должно достигаться за счёт наших важнейших творческих индустрий", — написала группа из более чем 400 голливудских звёзд первой величины во главе с актрисой и сценаристом Наташей Лионн, которая помогала разработать Moonvalley, в открытом письме администрации Трампа, которая запрашивала общественное мнение для своего плана действий по ИИ.

Под письмом подписались такие звёзды, как Бен Стиллер, Пол Маккартни, Кейт Бланшетт и Лилли Вачовски, соавтор "Матрицы" – фильма, где изображена антиутопичная симулированная реальность, в которой люди порабощены разумными машинами.

Многие в Голливуде по-прежнему напуганы тем, что ИИ может означать для их будущего.

У офиса Disney Character Voices в начале месяца десятки актёров устроили пикет против видеоигровых компаний, которые отказались заключать соглашение по использованию ИИ в видеоиграх.

"Использование настоящих актёров – это ключ к многим драматическим моментам и удовольствию, которые люди получают от видеоигр, – сказал актер Д. У. Макканн. – У людей есть жизненный опыт, которого ИИ просто не может понять".

Актёры хотят достичь соглашения, которое гарантирует, что их голоса и образы не будут использоваться без их согласия для обучения ИИ-моделей, которые заменят их в будущем.

Музер утверждает, что ИИ позволит кинематографистам создавать удивительное искусство – если всё будет сделано правильно. По его словам, при условии, что решения принимают люди, ИИ может помочь создавать декорации и миры, которые люди не могут легко создать или придумать, и делать это намного быстрее, чем это могло быть сделано традиционно, с помощью компьютерной графики и визуальных эффектов.

"Мы пытаемся сказать: посмотрите, технологии будут везде. Давайте постараемся бороться изо всех сил, чтобы это было сделано правильно, и чтобы художников не затоптали большие компании".

«Запрещено копировать, распространять или иным образом использовать материалы Русской службы Би-би-си»