Раздеть покупателя до трусов: как рекламная обнажёнка нарвалась на "уят"

На голое тело в нашем обществе реагируют бурно. Все уже позабыли споры вокруг форм бронзовой прелестницы из Парка влюблённых в Астане, но тут очередным скандалом отличилась южная столица. Целая толпа полуголых юношей и девушек носилась по местному супермаркету, хватая первые попавшиеся товары. У граждан, живущих по принципу "уят", такая обнажёнка вызвала негодование.

Это был, как выяснилось, пиар-ход. Креативщики из торгового дома ADK выложили в соцсети интересное предложение: приди в супермаркет в купальных шортах или в бикини и получи бесплатный товар на сумму в пять тысяч.

Многие не посчитали зазорным оголиться ради бесплатного товара. Судя по впалым животам и юному возрасту обнажённых покупателей, в основном это были студенты либо просто молодёжь.

Светлана Брусницына разделась с благой целью – ей надо было накормить кошку, а денег на корм не было. Сначала основным мотивом для Светланы был бесплатный товар, но потом ей понравился сам процесс.

"Дело в том, что мы живём с мамой и сестрой не особо богато, – рассказала Светлана Брусницына. – До зарплаты далеко было, а у нашего кота заканчивался корм, и я сначала клюнула на это. Но когда я пришла, просто была поражена. Там были добрые, весёлые люди, от которых я получила море эмоций. Это было просто здорово. Просто море веселья и адреналина! И остались только положительные эмоции. Я искренне не понимаю негатива, который пишут в интернете. Всё было в рамках приличия, и если кто-то стеснялся бегать в открытом купальнике, то разрешали парео. Организаторы – наидобрейшей души люди. Спасибо им огромное за такую чудесную акцию!"

Кстати, торговый центр планировал устраивать такие обнажённые акции до января. Правила полуголого забега гласили, что запрещено приходить в нижнем белье, только в купальных шортах или бикини. Отовариться нужно было успеть за 180 секунд, да так, чтобы максимальная стоимость за один товар не превышала тысячу тенге. Товары не должны были повторяться. Алкоголь и сигареты даром брать было запрещено.

Подобные акции могут невольно вызвать ассоциацию с булгаковскими героями. Так и слышится глумливый голос Коровьева: "Ну совершенно бесплатно!".

В этом случае халявный товар не растаял, как роскошные платья дам, участвовавших в инфернальном шоу в знаменитом произведении. Зато участники "голого забега" подверглись жёсткой критике.

Пиар планировался как весёлый и жизнерадостный, но в итоге получился чёрным. Торговый дом засыпали негативными комментариями. Организаторов акции упрекнули в подрыве исконно казахских моральных устоев, в безнравственности, издевательстве над голодными людьми и вообще объявили, что их нужно судить.

Дмитрий Пирс был одним из участников акции. Он не понимает реакции моралистов, говоря, что ему идея показалась забавной.

"Во-первых, я подумал, что это весело, и сразу рассказал своим друзьям. Мы с другом решили на следующий день пойти туда. Это же веселье, и где ещё удастся побегать по магазину топлес и в шортах! Представьте, вы приходите в магазин купить что-нибудь, и тут бегут тридцать человек топлес и в шортах и хватают всё с полок. Мне кажется, вы подумаете "вау, как интересно" и захочется ещё раз в этом поучаствовать, – сказал Дмирий Пирис. – На пляже, например, вы так же в трусах и в купальниках. Если людей в трусах или шортах перенести просто в другую локацию, то всё это значит уже дикость? Мне кажется, просто это люди с какими-то очень консервативными устоями так воспринимают. И живут они скучно".

Негативная реакция общественности заставила организаторов извиниться. Пресс-служба ADK заверила алматинцев, что в торговом доме все соблюдают этические нормы и никакого разврата в супермаркете никто устраивать не собирался. Но из-за того, что акцию раскритиковали, больше полуобнажённых акций в супермаркете не будет.

"Это была рекламная акция, все участвовали в ней добровольно, люди были не в белье, а в купальных костюмах", – сообщили по телефону в отделе маркетинга ADK.

Отечественные пиарщики всё чаще пытаются привлечь покупателя нестандартным подходом и из кожи вон лезут ради креатива. И голые аргументы в борьбе за клиента играют в этом немалую роль. К примеру, ролик одной из букмекерских контор, в котором девушка устраивает прямо в офисе компании обнажённое шоу, имел большой успех.

Видео подаётся как реальное событие, никаких объяснений о том, что это реклама в нём нет.

Разрыв шаблона и шок – это часто используемые рекламщиками методы. К примеру, лихо промчавшийся верхом на страусе по проспекту Аль-Фараби в Алматы всадник, как оказалось, рекламировал один из банков.

PR-директор Tele2 и Altel Олжас Бибанов считает, что полуголые люди в супермаркете не самый изящный пиар-ход.